發布時間：2022-03-18 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：18670次

在生活節(jie)奏加快、工作壓力也越來(lai)越大(da)的(de)今(jin)天，養一只寵(chong)物成為了人們心中的(de)情感寄托， 由此(ci)帶來(lai)的(de)寵(chong)物經(jing)濟(ji)也正(zheng)在經(jing)歷帶著自身(shen)獨特烙(luo)印的(de)消費升級。

根據(ju)《2021年(nian)中國寵(chong)物消費趨(qu)勢白(bai)皮書》，2020年(nian)我(wo)國寵(chong)物行業(ye)市場規(gui)模接近(jin)3000億元，未來(lai)三年(nian)行業(ye)將(jiang)繼續(xu)保持平穩(wen)增長，復合增速預計14.2%，到(dao)2023年(nian)規(gui)模將(jiang)達到(dao)4456億元。

 從(cong)投資(zi)角度(du)看，寵(chong)物經濟(ji)市(shi)場也(ye)是資(zi)本(ben)高度(du)關(guan)注的賽(sai)道。據寵(chong)業家統計，2020年國(guo)內外寵(chong)物行業共發生63起融資(zi)事件，其中國(guo)內有(you)39起，融資(zi)總金額超(chao)(chao)過(guo)61億元，國(guo)外則有(you)24起，融資(zi)金額超(chao)(chao)過(guo)10億美(mei)元，在疫情下也(ye)依舊熱度(du)不減。

如此火熱(re)的經(jing)(jing)濟(ji)態勢，離不開(kai)當年(nian)的年(nian)輕人(ren)對于養寵物的熱(re)愛。隨著經(jing)(jing)濟(ji)化(hua)進程(cheng)的加(jia)快(kuai)，年(nian)輕一(yi)代面臨(lin)著巨大(da)的城市生(sheng)活(huo)壓(ya)力，生(sheng)活(huo)環(huan)境和婚(hun)姻觀念也(ye)發(fa)生(sheng)了改變，單身群體保持增長(chang)，預計2021年(nian)，中國獨(du)居人(ren)口將(jiang)突(tu)破9200萬人(ren)。在(zai)這種“孤(gu)獨(du)”的情感裹挾下，養寵物成為(wei)了“孤(gu)獨(du)的解(jie)藥(yao)”。

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食品&清(qing)潔(jie)

縱向(xiang)來(lai)看，寵(chong)物經(jing)濟的機遇主要集中在(zai)下游的寵(chong)物食(shi)(shi)品(pin)、寵(chong)物醫療(liao)、寵(chong)物用品(pin)等細分賽(sai)(sai)道，其中，寵(chong)物食(shi)(shi)品(pin)賽(sai)(sai)道的剛需特點，使得其成為(wei)寵(chong)物經(jing)濟的主賽(sai)(sai)道，畢竟民以食(shi)(shi)為(wei)天(tian)，寵(chong)物也是如此，提起養寵(chong)物花(hua)的錢，第一個繞(rao)不開的就(jiu)是寵(chong)物主糧。

在“全(quan)面(mian)開花(hua)”的寵物(wu)市場上，寵物(wu)食品(pin)仍(reng)然穩居頭部(bu)地位，消(xiao)費占(zhan)比近六成，同時(shi)寵物(wu)食品(pin)市場規模(mo)逐年(nian)提升，增(zeng)長迅速，十(shi)年(nian)間我國寵物(wu)食品(pin)行業市場規模(mo)年(nian)復合增(zeng)速達24.16%。

隨著寵(chong)(chong)物人性化趨(qu)勢上(shang)漲，以及寵(chong)(chong)物主(zhu)逐漸崇(chong)尚科學喂養(yang)觀(guan)念的(de)(de)形成，鏟屎官們在(zai)寵(chong)(chong)物 食物的(de)(de)挑(tiao)選上(shang)逐漸合理化，更(geng)多(duo)的(de)(de)關注于寵(chong)(chong)物主(zhu)食中的(de)(de)營養(yang)成分。當前(qian)我國(guo)寵(chong)(chong)物食品(pin)行業中，進口品(pin)牌(pai)(pai)仍(reng)舊占據主(zhu)要地位(wei)，例如麥肯勒、瑪氏、比利—瑪格(ge)、普爾(er)沛等(deng)。由于品(pin)牌(pai)(pai)意識不(bu)強，國(guo)產寵(chong)(chong)物食品(pin)大多(duo)定位(wei)于低端市(shi)場，且單品(pin)牌(pai)(pai)市(shi)場占有(you)率不(bu)足(zu)10%，因此(ci)在(zai)寵(chong)(chong)物食品(pin)方面，國(guo)內仍(reng)然存在(zai)著一(yi)定的(de)(de)市(shi)場機遇。

吃得好只(zhi)是第一步 ，鏟屎官們對于(yu)寵(chong)物的(de)清潔環境要求也(ye)在不(bu)斷(duan)提高(gao)。除了(le)線下寵(chong)物店的(de)寵(chong)物洗澡、護(hu)理(li)外，寵(chong)物專用的(de)各類口腔護(hu)理(li)、親膚洗護(hu)用品(pin)需求量也(ye)在不(bu)斷(duan)提高(gao)，在天貓銷售榜單中，寵(chong)物清潔用品(pin)頭部品(pin)牌有怡親、天凈、瘋狂的(de)小(xiao)狗等，均為國內品(pin)牌。

由于寵(chong)物(wu)(wu)(wu)行業市場(chang)規模(mo)不斷擴大(da)，寵(chong)物(wu)(wu)(wu)清(qing)潔用品(pin)的需求量也(ye)在增加，人們對清(qing)產品(pin)的功能性要(yao)求越來(lai)越細分化(hua)，作為寵(chong)物(wu)(wu)(wu)用品(pin)中比例較大(da)的部分，寵(chong)物(wu)(wu)(wu)清(qing)潔用品(pin)在未(wei)來(lai)有著不可估量的發展(zhan)潛力。且寵(chong)物(wu)(wu)(wu)清(qing)潔用品(pin)市場(chang)尚未(wei)出現某一(yi)個或(huo)幾個品(pin)牌(pai)壟(long)斷市場(chang)的局面，因此仍(reng)有較大(da)的發展(zhan)空間。

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醫(yi)療&保險

另(ling)一方面就(jiu)是寵物(wu)(wu)醫(yi)療行業(ye)，寵物(wu)(wu)醫(yi)療占寵物(wu)(wu)消費市場的23%，是僅次于寵物(wu)(wu)食品的第二(er)大核心產(chan)業(ye)。統計數據顯示(shi)，目前(qian)我(wo)國線下寵物(wu)(wu)專業(ye)渠道有(you)5萬(wan)多家(jia)，其中寵物(wu)(wu)醫(yi)院(yuan)約(yue)1.9萬(wan)家(jia)左右，但近79%以上的寵物(wu)(wu)醫(yi)院(yuan)仍以40-50平米的非正(zheng)規(gui)小店(dian)為主(zhu)，注(zhu)冊資本在100萬(wan)以下。

規(gui)模小(xiao)主要(yao)是因為我國寵(chong)物醫(yi)療行業面臨著嚴重的(de)(de)(de)“缺醫(yi)少藥”現(xian)象(xiang)，無(wu)論是藥品還是儀器當(dang)前主要(yao)都依賴與進口(kou)，進口(kou)寵(chong)物藥品占(zhan)據了國內寵(chong)物藥品市(shi)場(chang)超過70%的(de)(de)(de)份額(e)。基于(yu)國內寵(chong)物醫(yi)療行業緩(huan)慢的(de)(de)(de)發展(zhan)背(bei)景，以及廣闊的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)前景，不少巨頭紛紛將視線瞄準這(zhe)一條(tiao)分支。例(li)如(ru)去年騰訊領(ling)投數(shu)額(e)達數(shu)億美元的(de)(de)(de)寵(chong)物醫(yi)療項目(mu)新瑞鵬，投后(hou)估(gu)值近(jin)300億。

和醫療密切(qie)相(xiang)關(guan)的(de)，是(shi)寵(chong)(chong)物保(bao)險(xian)行業(ye)。目前在國內出(chu)售的(de)寵(chong)(chong)物保(bao)險(xian)主(zhu)(zhu)要分為(wei)寵(chong)(chong)物醫療保(bao)險(xian)和寵(chong)(chong)物責任保(bao)險(xian)。醫療保(bao)險(xian)和人類類似，可(ke)以在寵(chong)(chong)物遭受重大疾病時幫助保(bao)險(xian)，以減(jian)輕寵(chong)(chong)物主(zhu)(zhu)人的(de)經(jing)濟負擔。目前，在上(shang)海(hai)區域，包括領華、信科、anicom等30余(yu)家寵(chong)(chong)物醫院(yuan)已經(jing)進入了愛(ai)寵(chong)(chong)醫保(bao)計劃(hua)合作列表，可(ke)供投保(bao)寵(chong)(chong)物主(zhu)(zhu)自由選擇。

不(bu)過(guo)相比于(yu)(yu)人類保(bao)險(xian)(xian)，寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)保(bao)險(xian)(xian)的(de)發展尚(shang)在(zai)起步階段。我國(guo)寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)醫療相關(guan)的(de)寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)保(bao)險(xian)(xian)覆(fu)蓋率不(bu)到 1%，保(bao)費規模低于(yu)(yu)1億元。一(yi)方(fang)面是(shi)國(guo)內(nei)的(de)消費者(zhe)對于(yu)(yu)寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)保(bao)險(xian)(xian)了解(jie)還不(bu)夠(gou)，“不(bu)了解(jie)”、“聽上去不(bu)靠譜”是(shi)大多數人第一(yi)次聽見寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)保(bao)險(xian)(xian)的(de)想法(fa)，另一(yi)方(fang)面，寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)保(bao)險(xian)(xian)本身存在(zai)著局限性，例如(ru)性價(jia)比低、理賠資料復雜、寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)醫療定價(jia)不(bu)透明、寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)識(shi)別難等制(zhi)約因素(su)。

想(xiang)要改變當年保(bao)(bao)險(xian)(xian)公(gong)司和(he)消費者這種“兩難”的(de)境地，就必(bi)須要解決雙方(fang)面臨(lin)的(de)各(ge)項難題，從數據(ju)上看(kan)，寵(chong)物保(bao)(bao)險(xian)(xian)普遍被視為一(yi)片藍海市場，但日后(hou)參方(fang)能夠分的(de)一(yi)塊蛋糕，對于(yu)保(bao)(bao)險(xian)(xian)公(gong)司的(de)理賠服務和(he)綜(zong)合實力(li)亦是考驗。

盡管我國(guo)寵(chong)物行(xing)業起(qi)步較晚，但發展的勢頭(tou)足夠猛烈，無論是哪一條行(xing)業分支都(dou)蘊(yun)藏著(zhu)無限(xian)潛(qian)力。新(xin)消費升級下，寵(chong)物經(jing)濟的繁榮(rong)肉眼可見。