發布時間：2021-10-12 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：19800次

不知(zhi)不覺間(jian)，寵(chong)物(wu)已經在(zai)人(ren)們的(de)日常生活中占據了相當重(zhong)要的(de)地位，人(ren)們對于寵(chong)物(wu)的(de)關注(zhu)度也有了進一步的(de)提高。近日，網絡上報道的(de)“寵(chong)物(wu)盲盒”事件，以及“金(jin)毛Siri事件”就(jiu)引發(fa)了廣(guang)大(da)網友的(de)廣(guang)泛熱議，這也從側(ce)面(mian)反映出了寵(chong)物(wu)人(ren)群的(de)擴大(da)。

據(ju)《2020寵(chong)物(wu)(wu)行(xing)業(ye)白皮書》數據(ju)顯示，2020年全國城(cheng)鎮寵(chong)物(wu)(wu)犬貓數量達到10084萬只，與2019年相比增長了(le)1.7%。隨著養(yang)寵(chong)人(ren)群(qun)的(de)不斷擴大，寵(chong)物(wu)(wu)經濟的(de)潛力也得到了(le)進一步的(de)釋(shi)放，并且催生出了(le)巨(ju)大的(de)市場。

(配(pei)圖來自Canva可畫)

“它經濟”站上風口

據(ju)(ju)艾媒數據(ju)(ju)中心數據(ju)(ju)顯示，2021年上半年，寵(chong)物行(xing)業一共發生了25起融資(zi)事件，融資(zi)金額達到(dao)了60.56億(yi)元。而“它經濟”之所以(yi)引得資(zi)本頻頻加碼也是有一定原因的。

一方(fang)面，獨(du)居群體的不斷擴大(da)刺激了寵(chong)(chong)物(wu)(wu)人(ren)群的擴大(da)。無論是子女(nv)不在身邊的“空巢(chao)老人(ren)”還是選擇獨(du)居的年(nian)輕(qing)人(ren)都會或多或少的產(chan)生孤獨(du)感(gan)，而養寵(chong)(chong)物(wu)(wu)則能(neng)夠在一定程度(du)上(shang)減輕(qing)這種(zhong)孤獨(du)感(gan)，給與他們陪伴(ban)以(yi)及心(xin)靈的慰(wei)藉(jie)。據《2021寵(chong)(chong)物(wu)(wu)食品行業消費洞察報(bao)告》顯示，2021年(nian)我國的獨(du)居成(cheng)年(nian)人(ren)數量將接近1億，而養寵(chong)(chong)物(wu)(wu)的人(ren)數將達到6294萬(wan)。

另一(yi)方面(mian)，人(ren)們的(de)養(yang)寵(chong)(chong)觀念有所變化(hua)。據(ju)艾媒(mei)咨詢(xun)報告(gao)顯示，2021上半年，我國有37.1%的(de)養(yang)寵(chong)(chong)人(ren)群(qun)(qun)(qun)將寵(chong)(chong)物(wu)(wu)看(kan)做(zuo)自(zi)己(ji)的(de)好友，23.5%的(de)養(yang)寵(chong)(chong)人(ren)群(qun)(qun)(qun)將寵(chong)(chong)物(wu)(wu)看(kan)做(zuo)自(zi)己(ji)的(de)孩子(zi)，17.1%的(de)養(yang)寵(chong)(chong)人(ren)群(qun)(qun)(qun)把寵(chong)(chong)物(wu)(wu)當作自(zi)己(ji)的(de)親人(ren)，認為寵(chong)(chong)物(wu)(wu)只是寵(chong)(chong)物(wu)(wu)的(de)人(ren)群(qun)(qun)(qun)占比僅為22%。由數據(ju)可知，現如今寵(chong)(chong)物(wu)(wu)的(de)地位已經發(fa)生了巨(ju)大改(gai)變，已經有越來越多的(de)養(yang)寵(chong)(chong)人(ren)群(qun)(qun)(qun)將寵(chong)(chong)物(wu)(wu)看(kan)做(zuo)家人(ren)。

在(zai)此(ci)背景(jing)之下，養寵(chong)人(ren)(ren)士為(wei)寵(chong)物花錢的(de)(de)(de)(de)意愿也愈發強(qiang)烈。據(ju)第一財經(jing)商業(ye)數(shu)據(ju)中心發布的(de)(de)(de)(de)《2021寵(chong)物食品(pin)行業(ye)消(xiao)費洞察(cha)報告》顯(xian)示(shi)，2020年我國(guo)養寵(chong)(貓(mao)狗)人(ren)(ren)均(jun)單只(zhi)年消(xiao)費金額達6653元，占人(ren)(ren)均(jun)可支(zhi)配收入(32189元)的(de)(de)(de)(de)20%。為(wei)了(le)提高(gao)寵(chong)物們(men)的(de)(de)(de)(de)生活質量(liang)，養寵(chong)主愿意付出高(gao)昂(ang)的(de)(de)(de)(de)價錢購(gou)買品(pin)質更(geng)高(gao)的(de)(de)(de)(de)寵(chong)物口(kou)糧、寵(chong)物日用品(pin)等。

掘金“它經(jing)濟(ji)”

在種種因素的(de)疊加影(ying)響(xiang)下(xia)，寵物經濟(ji)也催生出了巨大的(de)市場(chang)(chang)。據(ju)艾瑞咨詢發布的(de)《2021年中國(guo)寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年我國(guo)城鎮(zhen)寵物市場(chang)(chang)規(gui)模(mo)接近3000億(yi)(yi)元，從2015年至2020年這六(liu)年間的(de)復合增(zeng)速達到(dao)了32.8%。據(ju)艾瑞預測，預計到(dao)2023年市場(chang)(chang)規(gui)模(mo)將達到(dao)4456億(yi)(yi)元。

面(mian)對如(ru)此廣(guang)闊的市(shi)場前景，不少玩家(jia)都選(xuan)擇(ze)來寵物(wu)領域(yu)“掘金(jin)”。據企(qi)查查與社科院聯合(he)發布的《2020中(zhong)國企(qi)業(ye)發展數據年(nian)報》顯示，2020年(nian)寵物(wu)相關企(qi)業(ye)新(xin)注(zhu)冊(ce)(ce)37.6萬家(jia)，同比增(zeng)長了90%，遠(yuan)超(chao)2020年(nian)新(xin)增(zeng)企(qi)業(ye)注(zhu)冊(ce)(ce)數總增(zeng)速。

一(yi)方(fang)面，寵(chong)(chong)(chong)物賽道(dao)本行業的(de)(de)玩家頻頻發力。以中寵(chong)(chong)(chong)股份(fen)為例，中寵(chong)(chong)(chong)股份(fen)一(yi)直在完(wan)善產(chan)品(pin)矩(ju)陣，目前中寵(chong)(chong)(chong)股份(fen)旗下(xia)形成(cheng)了以自主品(pin)牌“Wanpy頑皮”、“Zeal真致”為核(he)心、代(dai)理品(pin)牌為輔助的(de)(de)多品(pin)牌矩(ju)陣。另外，中寵(chong)(chong)(chong)股份(fen)還(huan)通過收購等方(fang)式(shi)，進一(yi)步完(wan)善其業務布局。在渠道(dao)方(fang)面，中寵(chong)(chong)(chong)股份(fen)還(huan)積極和(he)蘇寧、阿里(li)、京東簽訂戰(zhan)略合作備忘錄，發力線(xian)上渠道(dao)。

另一方面，不(bu)少其(qi)他行(xing)業玩家紛(fen)紛(fen)布局(ju)寵(chong)物領域(yu)。比(bi)如(ru)食品電(dian)商企業三只松(song)鼠，于2020年7月30日正式推(tui)出了(le)首個寵(chong)糧(liang)品牌“養了(le)個毛孩”，并(bing)且取得了(le)不(bu)錯的戰(zhan)績。去年雙11，養了(le)個毛孩天貓旗艦店單日銷售額(e)破(po)100萬元，開業90天，銷售增(zeng)長達到48倍，貓咪凍干組合更是在15秒內被搶購一空。除了(le)三只松(song)鼠外，京東也推(tui)出了(le)自有寵(chong)物品牌“京萌”。

暗潮涌動

隨著養寵人群規(gui)模的(de)不斷擴大，寵物食(shi)品、寵物醫療(liao)、寵物用品等(deng)眾多細分領域也迎來了(le)快速增長。然而在寵物行業(ye)快速增長的(de)同時(shi)，也或多或少地(di)產生了(le)一些問題。

首先，外國(guo)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌占(zhan)(zhan)據(ju)(ju)優勢，國(guo)內本(ben)土品(pin)(pin)牌稍(shao)顯落后。據(ju)(ju)Euromonitor數據(ju)(ju)顯示，2020年法國(guo)皇家銷售(shou)額占(zhan)(zhan)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)(shi)場的(de)4.4%，排名第一;瑪氏(shi)(中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo))則占(zhan)(zhan)據(ju)(ju)了(le)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)(shi)場的(de)2.2%，排在第二。國(guo)產寵(chong)(chong)物(wu)(wu)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)企(qi)(qi)業中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)比瑞吉的(de)銷售(shou)額占(zhan)(zhan)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)(shi)場的(de)1.9%，徐州蘇寵(chong)(chong)占(zhan)(zhan)中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)(shi)場的(de)1.5%。另外，高端(duan)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)市(shi)(shi)(shi)(shi)場多被法國(guo)皇家、瑪氏(shi)食(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)、雀巢(中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國(guo))等(deng)大型海外企(qi)(qi)業所(suo)占(zhan)(zhan)據(ju)(ju)。

其次(ci)，寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)食(shi)(shi)品安(an)全問(wen)(wen)題(ti)頻發(fa)。網絡(luo)上(shang)關(guan)于自家寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)吃了某某品牌寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)食(shi)(shi)品而生病的消(xiao)息(xi)一直不少(shao)。在黑(hei)貓(mao)投(tou)訴平(ping)臺上(shang)輸入關(guan)鍵詞“貓(mao)糧(liang)”，出現了4000多條(tiao)相關(guan)投(tou)訴，其中(zhong)不乏寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)食(shi)(shi)品質(zhi)(zhi)量(liang)有(you)問(wen)(wen)題(ti)的投(tou)訴。另外，還有(you)一些寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)糧(liang)被檢測出鈣磷失衡、蛋(dan)白質(zhi)(zhi)含量(liang)低、粗(cu)灰粉超標(biao)等問(wen)(wen)題(ti)。頻發(fa)的“毒狗糧(liang)”事件令寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)主們在選擇寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)食(shi)(shi)品品牌時(shi)往往慎之又慎。

最(zui)后，寵物(wu)(wu)醫療(liao)行業(ye)(ye)良莠不齊。隨著(zhu)寵物(wu)(wu)數(shu)量(liang)的(de)(de)不斷增加(jia)，與(yu)寵物(wu)(wu)健(jian)康相關的(de)(de)寵物(wu)(wu)醫院、寵物(wu)(wu)保健(jian)院的(de)(de)數(shu)量(liang)也越來越多(duo)。天(tian)眼查數(shu)據(ju)顯示(shi)，我國目前有超2.4萬家企業(ye)(ye)名稱或經(jing)營范圍含“寵物(wu)(wu)醫療(liao)、寵物(wu)(wu)醫院、動物(wu)(wu)診療(liao)”，且(qie)狀態多(duo)為在(zai)業(ye)(ye)、存(cun)續、遷入(ru)、遷出的(de)(de)寵物(wu)(wu)醫療(liao)相關企業(ye)(ye)。然而在(zai)眾(zhong)多(duo)寵物(wu)(wu)醫院中，無證(zheng)經(jing)營的(de)(de)寵物(wu)(wu)醫院數(shu)量(liang)也不在(zai)少數(shu)，甚至某些(xie)寵物(wu)(wu)從業(ye)(ye)者還存(cun)在(zai)無證(zheng)上崗的(de)(de)情況。

突圍的機(ji)會

盡管(guan)寵物行業存在(zai)的問題給寵物賽道玩(wan)家帶來了不(bu)小的挑(tiao)戰，但機(ji)遇往(wang)往(wang)與挑(tiao)戰并(bing)存，各大寵物品牌并(bing)非毫無(wu)機(ji)會。

其一，需要(yao)(yao)提(ti)升產(chan)(chan)品質(zhi)量(liang)。相(xiang)關數據顯(xian)示，2020年我國(guo)寵(chong)(chong)(chong)物食品市(shi)場整(zheng)體規模已達到1129.56億元。面(mian)對如此廣大的市(shi)場，寵(chong)(chong)(chong)物品牌在(zai)搶占(zhan)市(shi)場的同時也要(yao)(yao)做好(hao)產(chan)(chan)品質(zhi)量(liang)把控工作(zuo)，重視寵(chong)(chong)(chong)物食品質(zhi)量(liang)，避免出現(xian)產(chan)(chan)品質(zhi)量(liang)問題。另外，寵(chong)(chong)(chong)物用(yong)品領域也存在(zai)如寵(chong)(chong)(chong)物電(dian)器有噪音、寵(chong)(chong)(chong)物飲水機(ji)漏水等(deng)問題。這些問題的出現(xian)極(ji)易造成用(yong)戶(hu)流(liu)失，不利于(yu)寵(chong)(chong)(chong)物品牌的長期發展(zhan)。

其二，樹立品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象，打響品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)知名度。相較于不知名品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)產品(pin)(pin)(pin)，人(ren)們往往更傾(qing)向于選擇大品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、有保障(zhang)的(de)產品(pin)(pin)(pin)，選擇寵物用品(pin)(pin)(pin)時也不例(li)外(wai)。因而(er)寵物品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)應(ying)該盡快樹立起(qi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象，搶占消費者心智(zhi)。以(yi)麥富迪(di)為例(li)，麥富迪(di)通過多品(pin)(pin)(pin)類的(de)產品(pin)(pin)(pin)策(ce)略(lve)，以(yi)及(ji)有效的(de)宣傳策(ce)略(lve)成功地打出了知名度。據阿里統計(ji)數據顯示(shi)，2020年1到12月，麥富迪(di)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)銷量排名第二，僅次于皇家品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。

其三，繼(ji)續發力線上(shang)(shang)渠道(dao)。根據歐(ou)睿(rui)國際的(de)數(shu)據顯示，我國電(dian)商渠道(dao)的(de)寵物(wu)食(shi)品及用(yong)品銷售額已經由(you)2016年(nian)的(de)1.1億元持續增長至2019年(nian)的(de)257.3億元。不(bu)少國產寵物(wu)品牌都(dou)通(tong)過發力線上(shang)(shang)渠道(dao)實現了銷售量翻番，線上(shang)(shang)渠道(dao)不(bu)可謂不(bu)重要。

寵(chong)物(wu)(wu)(wu)經濟的崛起，無疑為眾多寵(chong)物(wu)(wu)(wu)品牌帶來了(le)發(fa)展良機(ji)，但寵(chong)物(wu)(wu)(wu)行業出現(xian)的問題也在一(yi)定程度上影(ying)響了(le)寵(chong)物(wu)(wu)(wu)品牌的發(fa)展。對各寵(chong)物(wu)(wu)(wu)品牌來說，要想在前景廣(guang)闊的寵(chong)物(wu)(wu)(wu)市場占據(ju)一(yi)席之地，仍然(ran)是(shi)道阻且長。