發布時間：2022-03-28 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：18078次

今(jin)年三(san)月(yue)初(chu)，京東集團發(fa)布了2021年第四季度及全(quan)年業績，2021年全(quan)年凈(jing)收入達到(dao)9516億元人(ren)民幣(bi)，同比增(zeng)長27.6%。

寵物業務作為京東零售發(fa)展最(zui)快的新興品類之一(yi)，也(ye)繼續保(bao)持高(gao)速增長(chang)態勢(shi)，在(zai)2021全年實現了高(gao)于行業平(ping)均水平(ping)3倍(bei)的增長(chang)速度，成為寵物行業的“領跑者(zhe)”。

寵物經濟在近(jin)三年(nian)成為了增長最明顯且最穩固的(de)一大賽道，根(gen)據(ju)(ju)Mob研究院2021年(nian)11月發布的(de)數(shu)據(ju)(ju)顯示，2021年(nian)城鎮寵物行業的(de)市(shi)場規(gui)模(mo)將(jiang)破3000億元(yuan)人民幣，到(dao)2023年(nian)預計將(jiang)達到(dao)4456億元(yuan)人民幣，復合增長率達14.2%。

來自(zi)Mob研究院寵物專題研究報告

寵物經(jing)濟(ji)賽道能否投資?

前(qian)幾天(tian)劉潤在其微信公眾號(hao)(劉潤商業頻道)上說，寵(chong)物經濟(ji)是(shi)個好的賽道，原因有二，一(yi)是(shi)因為(wei)強精神(shen)需求(qiu);二是(shi)因為(wei)逆經濟(ji)周(zhou)期。

從(cong)嚴(yan)格的(de)(de)(de)意義(yi)上(shang)來講(jiang)，沒有完全的(de)(de)(de)逆(ni)周期行(xing)業(ye)，畢竟，在經(jing)(jing)濟(ji)(ji)形勢不(bu)好的(de)(de)(de)時候，能夠一直保持逆(ni)流而上(shang)的(de)(de)(de)行(xing)業(ye)是(shi)很少的(de)(de)(de)，只(zhi)是(shi)有部(bu)分(fen)行(xing)業(ye)受到經(jing)(jing)濟(ji)(ji)不(bu)景氣(qi)的(de)(de)(de)影響比較小，經(jing)(jing)濟(ji)(ji)再不(bu)好，剛需性的(de)(de)(de)東西(xi)是(shi)不(bu)能少的(de)(de)(de)，比如說不(bu)能因為經(jing)(jing)濟(ji)(ji)不(bu)景氣(qi)，生病就不(bu)去看醫生了。

在經(jing)(jing)濟(ji)(ji)學里面，有一個名詞(ci)叫口紅經(jing)(jing)濟(ji)(ji)，意(yi)思就是(shi)當經(jing)(jing)濟(ji)(ji)不景氣(qi)的(de)時(shi)候，奢侈品(pin)等高消(xiao)(xiao)費(fei)產(chan)(chan)品(pin)的(de)購(gou)買數量會明顯減少(shao)，但(dan)是(shi)，像口紅這樣小消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)產(chan)(chan)品(pin)能夠彌補(bu)和滿足(zu)女(nv)生的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)心理，銷量反而會上(shang)升，也就是(shi)說當經(jing)(jing)濟(ji)(ji)不景氣(qi)的(de)時(shi)候，高消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)產(chan)(chan)品(pin)會下(xia)跌，但(dan)是(shi)低(di)消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)產(chan)(chan)品(pin)可能作為一種替(ti)代和彌補(bu)而逆勢上(shang)漲(zhang)。

而寵(chong)物行(xing)業(ye)就符(fu)合(he)口(kou)紅經(jing)(jing)濟(ji)里提到的(de)補償心理，疫情當(dang)下(xia)，大的(de)經(jing)(jing)濟(ji)環境(jing)不(bu)好，人們就喜歡投(tou)入更多時間(jian)精力和金(jin)錢(qian)在寵(chong)物身上(shang)。有廣闊的(de)市場，也有眾多未被滿足(zu)的(de)需求(qiu)，那么寵(chong)物經(jing)(jing)濟(ji)賽道就值(zhi)得投(tou)資(zi)嗎?

不管(guan)是(shi)個人還是(shi)機構投資(zi)者，其資(zi)源都是(shi)有限的(de)，在(zai)一定的(de)時(shi)間里，投資(zi)哪個賽道，長遠考慮(lv)，還是(shi)得看投資(zi)回報率(lv)，如果在(zai)某(mou)一個階段只能聚焦(jiao)一件事(shi)情(qing)，通過調研行業現狀，做數據分(fen)析(xi)，預判未來發展趨勢，你還能選擇寵(chong)物(wu)經(jing)濟的(de)賽道，就說明(ming)值得投資(zi)。

來(lai)自(zi)Mob研究院寵物專題研究報告(gao)

目前寵物行業規模穩定增(zeng)長(chang)，寵物家庭的飼(si)養(yang)率(lv)也在逐步提升，養(yang)寵人數(shu)也逐年增(zeng)加，2021年的調研數(shu)據(ju)顯示：貓的數(shu)量已經(jing)(jing)超過了犬，成(cheng)為飼(si)養(yang)最多的寵物，貓在寵物中的占比達到59.5%。在中國城鎮家庭中，寵物貓的數(shu)量是(shi)5806萬只(zhi)，犬的數(shu)量是(shi)5429萬只(zhi)，僅是(shi)貓狗數(shu)量就已經(jing)(jing)破億(yi)。

來自抖音電商(shang)寵物(wu)經濟(ji)洞察報告(gao)

政策利好，強(qiang)大需求，消費升(sheng)級，加(jia)上新技術(shu)應用(yong)以及新的服務場景出現，讓寵物(wu)經濟賽道近年來的投資(zi)異常活躍，來自果集的數據統計，僅2021年上半年就(jiu)有22起融資(zi)事件。

寵(chong)物經(jing)濟(ji)賽道(dao)值不(bu)值得(de)投資(zi)，我們(men)得(de)分(fen)成兩種情況：①個人創業值得(de)投資(zi)寵(chong)物經(jing)濟(ji)賽道(dao)?②投融資(zi)機構值得(de)押注(zhu)寵(chong)物經(jing)濟(ji)賽道(dao)嗎?

來自(zi)果(guo)集(ji)數(shu)據

個人創(chuang)業者(zhe)現(xian)階段進入(ru)寵(chong)物經濟賽(sai)道(dao)，依然有很多(duo)機會，筆者(zhe)的(de)(de)觀點(dian)是值得進入(ru)，不必投資過大，可嘗(chang)試切(qie)入(ru)細分領域，要深(shen)刻洞(dong)悉(xi)消費者(zhe)未被(bei)滿(man)足的(de)(de)需求，小成本試錯，不斷迭代升級，認(ren)真(zhen)打磨自己(ji)(ji)的(de)(de)產品，你得首先驚艷到自己(ji)(ji)，才(cai)能夠吸(xi)別(bie)人啊!

可(ke)以借鑒Pidan品牌的發展思路，從寵(chong)物用品方向入(ru)手(shou)，Pidan一開始推出了一款高顏值的雪屋(wu)貓砂盆，迅速(su)引爆(bao)市(shi)場，后來(lai)繼續開發其他(ta)的寵(chong)物貓用品，到后面出了一系列貓玩具、貓清(qing)潔、貓糧以及貓零食等特色產品。

來自果(guo)集數(shu)據和Pidan公眾號

觀察分析(xi)Pidan的(de)發(fa)展歷(li)程和(he)產(chan)品特點，我(wo)們可以發(fa)現這(zhe)是一家(jia)設計(ji)驅動(dong)型公司(si)，通過亮眼的(de)產(chan)品設計(ji)，用(yong)遠(yuan)高于一般品牌貓用(yong)品的(de)顏值吸引消費者，繼而通過精準的(de)廣告投放，擴大影(ying)響力，Pidan品牌切(qie)入中高端市場，在細分領域強(qiang)勢進(jin)攻，靠其產(chan)品的(de)創新(xin)和(he)高顏值殺出一條血路(lu)，目前其混合貓砂(sha)與雪(xue)屋貓砂(sha)盆在行業里(li)都屬于明星產(chan)品。

建議有(you)想投資寵物(wu)經濟賽(sai)道的個人創業者與公司，可以(yi)重點關注(zhu)其微信(xin)公眾號(hao)，了(le)解這個品牌更多的信(xin)息，重點觀察與研究它(ta)是如何開發(fa)產品與怎樣做活動運營?

來自Pidan公(gong)眾號(hao)商城

投融資機(ji)構是否要(yao)押(ya)注寵物經濟賽(sai)道(dao)，一方面得看(kan)這個市場的(de)天花板有多高，另(ling)外還得看(kan)這個市場是否已經充分內卷(juan)，比(bi)如(ru)說社區(qu)團購肯定是個好賽(sai)道(dao)，但是行業已經充分競爭，大家都(dou)在(zai)燒錢(qian)換流量，當然就不值得進入(ru)了。

那么反觀現(xian)在的(de)(de)(de)寵物(wu)經(jing)濟賽(sai)道(dao)，大(da)家都理性(xing)很多，整個(ge)(ge)行業(ye)是良性(xing)發展的(de)(de)(de)，新的(de)(de)(de)公司和創(chuang)業(ye)者(zhe)不斷涌現(xian)，好的(de)(de)(de)團隊(dui)和項目也(ye)陸續獲(huo)得資(zi)(zi)本加持，僅從IT桔子官網近三(san)個(ge)(ge)月的(de)(de)(de)數據來看，已經(jing)有(you)數十家公司獲(huo)得投(tou)(tou)資(zi)(zi)，其中重點押注寵物(wu)賽(sai)道(dao)的(de)(de)(de)金鼎投(tou)(tou)資(zi)(zi)，又再出資(zi)(zi)5000萬元人民幣投(tou)(tou)資(zi)(zi)了Pidan品牌的(de)(de)(de)B+輪，其他我(wo)(wo)們我(wo)(wo)們熟(shu)悉的(de)(de)(de)投(tou)(tou)資(zi)(zi)機構，如高瓴投(tou)(tou)資(zi)(zi)、騰訊投(tou)(tou)資(zi)(zi)和挑(tiao)戰(zhan)者(zhe)資(zi)(zi)本等都紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)布局這個(ge)(ge)賽(sai)道(dao)。

可以肯定現階段投(tou)(tou)資(zi)機構(gou)(gou)押注寵物經濟賽道非常值(zhi)(zhi)得，不管(guan)行(xing)業規(gui)模(mo)(mo)多(duo)大，即(ji)使未來寵物行(xing)業的規(gui)模(mo)(mo)能從2000多(duo)億發展到1萬億，好的品牌和優秀的團隊依然稀缺(que)，機構(gou)(gou)投(tou)(tou)資(zi)者們能夠做的就是(shi)，在其成長的較早期發現這些有(you)價值(zhi)(zhi)的公司(si)，不管(guan)是(shi)天使輪(lun),還是(shi)ABCD輪(lun)......都要思考以下(xia)幾個問題：

①創始人是否靠譜，團隊如(ru)何?②產品是否足夠有(you)特點(dian)?③機構進(jin)入(ru)后(hou)能怎(zen)樣增強(qiang)其競爭力?④深刻思考投資(zi)回(hui)報率?

⑤投(tou)資時機對(dui)嗎?

來自IT桔子

寵物經濟的行業(ye)機會

通過(guo)公(gong)開資料，我(wo)們可以(yi)看(kan)出(chu)(chu)高(gao)學歷、高(gao)收入是(shi)“鏟屎官(guan)”的主要人(ren)群(qun)，而且他們大都分布在(zai)一(yi)二線城(cheng)市，85與(yu)90后為主，女性占比(bi)超7成，工作之余(yu)貓狗(gou)(gou)就(jiu)是(shi)最好的陪伴，這(zhe)部(bu)分人(ren)樂于接受新鮮事(shi)物(wu)(wu)，更(geng)愿意為自(zi)己的寵物(wu)(wu)花(hua)錢，大部(bu)分人(ren)能夠拿出(chu)(chu)每月收入的5%-10%用于寵物(wu)(wu)的消費(fei)，如果遇到(dao)6.18和(he)雙(shuang)十一(yi)等電商大促，這(zhe)個消費(fei)比(bi)例還(huan)會(hui)更(geng)高(gao)，現(xian)在(zai)超過(guo)6成的貓狗(gou)(gou)主人(ren)會(hui)在(zai)線上購買寵物(wu)(wu)用品，這(zhe)也就(jiu)不難理解(jie)我(wo)們文章開頭提到(dao)，京東寵物(wu)(wu)業(ye)務超3倍增長，我(wo)們可以(yi)預見，未來寵物(wu)(wu)行業(ye)線上消費(fei)的比(bi)例還(huan)會(hui)繼續擴大，所(suo)以(yi)寵物(wu)(wu)行業(ye)從業(ye)者也應該(gai)重點(dian)關注(zhu)線上營銷渠道的搭(da)建，淘寶、京東和(he)拼(pin)多多等傳統(tong)商城(cheng)自(zi)不必說，小紅(hong)書、抖音和(he)快(kuai)手(shou)等短(duan)視(shi)頻直播，更(geng)是(shi)應該(gai)花(hua)時間和(he)精力去運(yun)營。

來自Mob研(yan)究院-2021寵(chong)物專題研(yan)究報(bao)告

創業(ye)者(zhe)們除了可以(yi)做寵物(wu)行業(ye)的(de)(de)產品(pin)和(he)服(fu)(fu)務之(zhi)外(wai)，讓(rang)自己成為網紅(hong)或(huo)者(zhe)行業(ye)專家、寵物(wu)知識博(bo)主(zhu)，或(huo)者(zhe)成立個寵物(wu)行業(ye)的(de)(de)MCN機構，也是(shi)一(yi)個很好(hao)的(de)(de)發展方向。產品(pin)和(he)服(fu)(fu)務出(chu)來后需(xu)要營銷(xiao)，每家公(gong)司都有(you)一(yi)定的(de)(de)廣(guang)告(gao)預算，現在(zai)的(de)(de)產品(pin)已(yi)經(jing)不是(shi)單純滿(man)足(zu)(zu)消(xiao)費者(zhe)需(xu)求這(zhe)(zhe)(zhe)么簡單了，市面(mian)上能(neng)夠滿(man)足(zu)(zu)需(xu)求的(de)(de)產品(pin)太多，如何讓(rang)消(xiao)費者(zhe)知道你的(de)(de)東(dong)西有(you)競爭力已(yi)經(jing)變得十(shi)分(fen)關鍵，這(zhe)(zhe)(zhe)就(jiu)(jiu)好(hao)比上了戰場(chang)，大家都有(you)良好(hao)的(de)(de)武器，可是(shi)某一(yi)軍團的(de)(de)彈(dan)藥十(shi)分(fen)充足(zu)(zu)，就(jiu)(jiu)有(you)可能(neng)獲(huo)得優勢地位，而廣(guang)告(gao)恰(qia)恰(qia)就(jiu)(jiu)如同戰場(chang)上的(de)(de)彈(dan)藥一(yi)般，明白了這(zhe)(zhe)(zhe)個道理，就(jiu)(jiu)可以(yi)知曉寵物(wu)行業(ye)網紅(hong)博(bo)主(zhu)們的(de)(de)價(jia)值了，這(zhe)(zhe)(zhe)幫人就(jiu)(jiu)是(shi)生產彈(dan)藥的(de)(de)兵工廠啊。

來(lai)自抖音電商寵物經(jing)濟洞(dong)察報告

從抖音(yin)電(dian)商的(de)(de)報告可(ke)以(yi)(yi)看出，趣味(wei)新奇的(de)(de)產品更容易獲得(de)(de)關注(zhu)與認可(ke)，這個(ge)也(ye)與年輕人的(de)(de)消費觀念高度吻合，貓零食、貓經濟已經成為整(zheng)個(ge)行業(ye)發展最快(kuai)，也(ye)是潛力最大的(de)(de)領(ling)(ling)域，我們(men)也(ye)可(ke)以(yi)(yi)從這個(ge)方面入手，做出驚艷(yan)眾人的(de)(de)產品，從細分領(ling)(ling)域找(zhao)競爭對手的(de)(de)弱點，投(tou)入時間精力和資本聚焦此處，深度打磨產品與服務，你得(de)(de)感(gan)動自(zi)己后，才能去影響別人。

來(lai)自抖音電商寵物(wu)經濟洞(dong)察(cha)報告

此外寵物殯葬行(xing)(xing)業(ye)近(jin)兩年也發展迅(xun)猛(meng)，這(zhe)里面的(de)(de)利(li)潤空(kong)間非常可(ke)觀，可(ke)是寵物殯葬屬非標(biao)的(de)(de)服務型產品(pin)，很難迅(xun)速復制，其行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)進(jin)入門(men)檻(jian)較低，機(ji)構(gou)投資(zi)者(zhe)一般會比(bi)較慎重，反而對(dui)于個(ge)(ge)人創(chuang)業(ye)者(zhe)，這(zhe)是個(ge)(ge)很好的(de)(de)機(ji)會，投資(zi)少收益高，門(men)檻(jian)低，正因(yin)其非標(biao)服務之(zhi)屬性(xing)，巨頭短時間內(nei)，僅(jin)靠資(zi)本燒(shao)錢，也是很難顛(dian)覆這(zhe)個(ge)(ge)行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)，因(yin)此給了(le)普通人更多機(ji)會。

來自Mob研究院-2021寵(chong)物專題研究報告

寵(chong)(chong)(chong)物保(bao)險(xian)這個方向(xiang)，筆者本人持保(bao)留意見，雖前景廣闊，看似一(yi)片(pian)藍海，但國人消費(fei)習慣的(de)(de)改變，非一(yi)朝一(yi)夕之事(shi)，就連(lian)寵(chong)(chong)(chong)物業高度(du)發(fa)達的(de)(de)美國，其(qi)覆(fu)蓋率也(ye)(ye)才(cai)1%，目前押重注于寵(chong)(chong)(chong)物保(bao)險(xian)上(shang)面(mian)，有些(xie)為(wei)時(shi)過早，不過嘗試(shi)(shi)推(tui)出一(yi)些(xie)低客單(dan)價(jia)線(xian)上(shang)保(bao)險(xian)產品(pin)，先聚集(ji)人氣，收集(ji)信息，為(wei)后面(mian)大(da)(da)機會(hui)到來時(shi)打基礎，還是可以(yi)(yi)的(de)(de)，尤其(qi)是一(yi)些(xie)已經布局中(zhong)高端寵(chong)(chong)(chong)物主糧與寵(chong)(chong)(chong)物用(yong)品(pin)多(duo)年的(de)(de)大(da)(da)企業，可以(yi)(yi)嘗試(shi)(shi)投資寵(chong)(chong)(chong)物保(bao)險(xian)項(xiang)目，讓多(duo)年積(ji)累的(de)(de)數據產生更大(da)(da)價(jia)值(zhi)，也(ye)(ye)有利于形(xing)成消費(fei)閉(bi)環，促進主營產品(pin)的(de)(de)銷(xiao)售。

來自Mob研究院-2021寵物專題研究報告

總結

寵(chong)(chong)物經濟賽(sai)道近(jin)兩年來異常火爆，不管是個(ge)(ge)人創(chuang)業者，還是機構投資人，大(da)家都對這個(ge)(ge)行(xing)業表現出了足夠的熱(re)(re)情，大(da)量熱(re)(re)錢涌入(ru)，越是這個(ge)(ge)時候，我(wo)們(men)越要冷靜，客觀地分析一些(xie)問題(ti)：①我(wo)們(men)的能力邊界在哪里(li)?②我(wo)們(men)是否一定要進入(ru)寵(chong)(chong)物行(xing)業?③我(wo)們(men)在此行(xing)業有哪些(xie)競爭優勢(shi)?

想清楚后，依(yi)然覺著寵(chong)物經濟的賽道好(hao)，那么就(jiu)大膽快速地布局吧，眼下正當時(shi)!