發布時間：2022-03-15 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：18576次

對(dui)于(yu)很多(duo)寵(chong)物(wu)主人來(lai)說，科(ke)學喂養(yang)是一項必修課。隨(sui)著(zhu)寵(chong)物(wu)消(xiao)費者科(ke)學養(yang)寵(chong)意識(shi)的(de)不斷(duan)提升，國內寵(chong)物(wu)食品市場需(xu)求量持(chi)續(xu)擴大，帶來(lai)了寵(chong)物(wu)食品行業的(de)風生水起。

近日，加拿大(da)(da)禽流感(gan)的突(tu)發導致我(wo)國寵物(wu)食(shi)品(pin)進口受到影(ying)響，這也引起很多人(ren)對當(dang)前寵物(wu)食(shi)品(pin)行業的關注和深思。寵物(wu)食(shi)品(pin)行業這塊大(da)(da)蛋(dan)糕(gao)到底應該如何(he)做好與切分(fen)。

國內外(wai)寵食“對標”

圍(wei)繞寵(chong)(chong)物經濟(ji)，大致(zhi)形成了寵(chong)(chong)物食品(pin)(pin)、寵(chong)(chong)物用品(pin)(pin)、寵(chong)(chong)物服(fu)務三大市(shi)場(chang)。其(qi)中(zhong)，寵(chong)(chong)物食品(pin)(pin)行業(ye)遠(yuan)超(chao)其(qi)他兩項消費(fei)市(shi)場(chang)。

根據(ju)(ju)Statista數(shu)據(ju)(ju)，2020年全(quan)球寵(chong)物食品(pin)市場規模達(da)到(dao)957.7億美元，2012—2020年間全(quan)球寵(chong)物食品(pin)市場年均(jun)復合增長率大致為6.03%。相關(guan)數(shu)據(ju)(ju)表明(ming)，隨著寵(chong)物經濟的發展，食品(pin)市場規模將持續擴大。

(全球寵(chong)物食品市(shi)場規模及(ji)增(zeng)速(su))

(圖片來(lai)源|Euromonitor，西南(nan)證券整理)

近年(nian)來國(guo)內(nei)經濟發展環境(jing)向好，進一步推動(dong)了(le)中(zhong)國(guo)養寵(chong)群體規模的(de)(de)擴(kuo)大(da)(da)。盡管有疫(yi)情等相(xiang)關(guan)因素的(de)(de)影響(xiang)，數據顯(xian)示，2021年(nian)中(zhong)國(guo)寵(chong)物食(shi)品(pin)行業規模仍達到了(le)1554億元，預計2022年(nian)將達到1732億元。2012年(nian)至今，中(zhong)國(guo)市場(chang)規模年(nian)增長率大(da)(da)都在20%以上。 (除2020年(nian)受疫(yi)情影響(xiang)外)

(中國寵物食(shi)品市場規模(mo)及(ji)增(zeng)速)

(圖片來源|Euromonitor，西南證(zheng)券整理)

對于(yu)(yu)大(da)多數寵(chong)物(wu)(wu)主(zhu)人來說(shuo)，寵(chong)物(wu)(wu)食品都是剛性(xing)需求(qiu)，且(qie)貫穿飼養(yang)寵(chong)物(wu)(wu)的(de)整個周期。相對于(yu)(yu)其(qi)他寵(chong)物(wu)(wu)行業，寵(chong)物(wu)(wu)食品具有(you)復購性(xing)高、價格敏(min)感性(xing)較低、消費者黏性(xing)強(qiang)等特(te)點。

在具體銷售渠道(dao)上，歐美等發達國(guo)(guo)(guo)家主要以(yi)商(shang)(shang)超銷售渠道(dao)為(wei)主，國(guo)(guo)(guo)內的(de)寵(chong)物食品銷售則主要以(yi)線上電(dian)(dian)商(shang)(shang)渠道(dao)以(yi)及寵(chong)物店為(wei)主。且隨著我(wo)國(guo)(guo)(guo)電(dian)(dian)商(shang)(shang)與(yu)快遞行業的(de)迅速發展與(yu)完善(shan)，我(wo)國(guo)(guo)(guo)寵(chong)物食品消費者(zhe)近(jin)年(nian)來更傾向于電(dian)(dian)商(shang)(shang)渠道(dao)。我(wo)國(guo)(guo)(guo)寵(chong)物食品市場電(dian)(dian)商(shang)(shang)渠道(dao)占比由2013年(nian)的(de)10.1%快速提升至(zhi)2020年(nian)的(de)57.2%。

(圖片來(lai)源|Euromonitor，興業證券經濟與金融研(yan)究院整理)

歐(ou)美等國在寵(chong)物(wu)食品(pin)領域深(shen)耕已久(jiu)，對于(yu)寵(chong)物(wu)食品(pin)市(shi)場把(ba)控更加成熟(shu)，行業布局集中度較高。此外，由(you)于(yu)國外品(pin)牌瑪氏(shi)、雀巢等品(pin)牌發展較早，同時長(chang)期大力推(tui)廣寵(chong)物(wu)食品(pin)中占比(bi)較高的主糧產品(pin)，品(pin)牌形象已經深(shen)入人心，占據了一定的全(quan)球市(shi)場份額。

相對而言，國內寵物(wu)食品行業(ye)目前處于早期發(fa)展階(jie)段，國內相關(guan)領域企業(ye)規模較(jiao)小(xiao)、品牌形(xing)象輸出價值(zhi)有限、市場份(fen)額(e)占比低，寵物(wu)食品競爭格局較(jiao)為分散(san)。

“未來可期”的(de)國內寵(chong)食

伴隨著寵(chong)物(wu)(wu)市場規模的(de)擴大和升級，作為消(xiao)費者的(de)寵(chong)物(wu)(wu)主人對于寵(chong)物(wu)(wu)食品(pin)種類(lei)的(de)需求(qiu)更(geng)加(jia)細化、寵(chong)物(wu)(wu)食品(pin)的(de)營養健(jian)康性要求(qiu)更(geng)高(gao)。寵(chong)物(wu)(wu)食品(pin)具體(ti)可分為寵(chong)物(wu)(wu)主食、寵(chong)物(wu)(wu)零食、寵(chong)物(wu)(wu)保健(jian)品(pin)等。

其中，寵(chong)物主(zhu)(zhu)糧(liang)(liang)是(shi)寵(chong)物每日(ri)最(zui)主(zhu)(zhu)要(yao)的食品(pin)，基本能夠滿足寵(chong)物每日(ri)的營(ying)(ying)養(yang)需求，即寵(chong)物的主(zhu)(zhu)食。主(zhu)(zhu)糧(liang)(liang)分為(wei)干糧(liang)(liang)與濕糧(liang)(liang)，大多數品(pin)牌目前仍以(yi)經營(ying)(ying)干糧(liang)(liang)為(wei)主(zhu)(zhu)。

寵(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)零(ling)食(shi)是(shi)指能夠補(bu)充某單一或者部分營養需求，寵(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)主人(ren)為實現調節寵(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)口味(wei)、增強人(ren)寵(chong)互動、協助寵(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)訓(xun)練等目的(de)而(er)需要的(de)產品。常(chang)見的(de)寵(chong)物(wu)(wu)(wu)(wu)零(ling)食(shi)有(you)凍干零(ling)食(shi)、烘干零(ling)食(shi)、咬(yao)膠等。

寵(chong)物(wu)保健品是為寵(chong)物(wu)特制的營養補(bu)充劑，以便(bian)于寵(chong)物(wu)的健康發育和成(cheng)長(chang)。

作為寵(chong)(chong)物(wu)(wu)主(zhu)(zhu)食的(de)寵(chong)(chong)物(wu)(wu)主(zhu)(zhu)糧(liang)在寵(chong)(chong)物(wu)(wu)食品(pin)(pin)(pin)消費中占(zhan)比非常高(gao)，也是各大寵(chong)(chong)物(wu)(wu)食品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)競爭最激烈的(de)市場(chang)領域(yu)。目前(qian)占(zhan)據國(guo)內市場(chang)份額較高(gao)的(de)是外資主(zhu)(zhu)導的(de)瑪氏(shi)、雀巢等品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，不過(guo)近年來(lai)，國(guo)內品(pin)(pin)(pin)牌(pai)乖寶(bao)、比瑞吉等也有所發展。

從長遠看(kan)，由于(yu)國外進口品牌容(rong)易受到疫情以(yi)及國外形勢(shi)的影響(xiang)，隨著國內(nei)本土品牌不斷崛起與發(fa)展(zhan)，國內(nei)企(qi)業將越來越多地收復寵(chong)物主(zhu)糧市(shi)場，有望替代進口。

由于寵物地位的(de)日漸提升以(yi)及寵物零食具備(bei)的(de)互動屬性，近年來在寵物食品的(de)細化(hua)結構中(zhong)，寵物零食占比在國內外均呈現增長趨勢，這(zhe)也為國內本土企業帶來了新(xin)的(de)商業契(qi)機。

主糧市(shi)(shi)場(chang)被外資老牌企業(ye)牢(lao)牢(lao)把控，想要短時間內搶回市(shi)(shi)場(chang)難(nan)度(du)較大(da)。而(er)寵物零食領域，進入壁壘相對較低，且出現了新的市(shi)(shi)場(chang)空間，本土企業(ye)可(ke)以此為切(qie)入點，與外資品牌形成錯位(wei)競(jing)爭。

雖然國內本土品牌的(de)大(da)量興起會帶來國內市場(chang)格局的(de)分散化，但同時也帶來了潛在的(de)市場(chang)整(zheng)合契機。國內頭部企業已經初在寵物零食領域(yu)具有了一定優勢，未來將進(jin)一步推動寵物零食競爭格局走(zou)向集中。

從當前中國龐大(da)的(de)寵(chong)物群體規模以(yi)及本土品(pin)(pin)牌(pai)(pai)暫時式(shi)微的(de)現(xian)狀來看，中國寵(chong)物食品(pin)(pin)市場都具有巨大(da)寵(chong)物食品(pin)(pin)消費潛(qian)力和(he)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展(zhan)空間。