發布時間：2021-12-30 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：19947次

艾媒(mei)咨詢近日發布的(de)2021年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)中國(guo)寵(chong)物(wu)經濟產業發展報告指(zhi)出(chu)，2015-2020年(nian)(nian)中國(guo)寵(chong)物(wu)市場(chang)規(gui)模(mo)(mo)呈(cheng)持續增長態勢，2020年(nian)(nian)市場(chang)規(gui)模(mo)(mo)為2953億元(yuan)，同比增長33.5%，預計到2023年(nian)(nian)，中國(guo)寵(chong)物(wu)行業市場(chang)規(gui)模(mo)(mo)將(jiang)達5928億元(yuan)。其中，37.1%的(de)受訪者將(jiang)寵(chong)物(wu)看成自己的(de)朋友(you)，超過4成把寵(chong)物(wu)當(dang)成親人，正是這種情(qing)感需求推動了寵(chong)物(wu)經濟的(de)發展。

如今，養(yang)寵觀(guan)念(nian)明顯改變，也推(tui)動了寵物(wu)經濟(ji)的飛速發展。

各大(da)企業更是聞風而(er)動(dong)，圍繞寵物經濟不斷下注，也催生(sheng)了如(ru)(ru)波奇寵物、新瑞(rui)鵬等(deng)眾多寵物平臺。嗅(xiu)覺(jue)敏銳(rui)的綜合(he)電商平臺如(ru)(ru)京(jing)東、阿里等(deng)也紛(fen)紛(fen)涉足寵物行業，由此帶動(dong)行業進入加(jia)速整合(he)期(qi)。

01

寵物經濟迅(xun)速(su)崛起

據《2020中(zhong)國寵(chong)(chong)物行(xing)業(ye)白皮書》數據，2020年中(zhong)國城鎮寵(chong)(chong)物(犬貓)消費市(shi)場規模(mo)達(da)2065億(yi)(yi)，同比增長2%，其中(zhong)寵(chong)(chong)物犬消費市(shi)場規模(mo)為(wei)1180億(yi)(yi)元(yuan)，寵(chong)(chong)物貓消費市(shi)場規模(mo)為(wei)884億(yi)(yi)元(yuan)，家庭犬貓消費，達(da)到月均3000-6000元(yuan)。

據第一財經商業數據中心發(fa)布的《2021寵(chong)物食品行業消費(fei)洞察報告》顯示(shi)，寵(chong)物主為(wei)“愛寵(chong)”花(hua)錢(qian)的意愿已經越發(fa)強烈，寵(chong)物消費(fei)領域將迎來(lai)整體(ti)升級;2020年養寵(chong)單(dan)只年消費(fei)占(zhan)人(ren)均可支配收入(ru)20%，從年齡代際來(lai)看，90后成為(wei)消費(fei)主力(li)，增速最快。

年輕人對新鮮(xian)事物(wu)(wu)(wu)的(de)接受程度更高，也有更高級的(de)消費(fei)意識(shi)，希望寵(chong)物(wu)(wu)(wu)能享受到全面且優質的(de)“人性化”服務。因此，除(chu)了滿足寵(chong)物(wu)(wu)(wu)基本生理需求(qiu)(qiu)之外，如何更好地滿足寵(chong)物(wu)(wu)(wu)更細微的(de)精(jing)神(shen)需求(qiu)(qiu)成了新的(de)消費(fei)訴(su)求(qiu)(qiu)。

在(zai)各類社(she)交平臺中，與“萌(meng)寵”相關的(de)(de)內(nei)容往往能帶來(lai)超高(gao)(gao)流量。例如寵物貓(mao)“端午(wu)”的(de)(de)主人“回憶(yi)專(zhuan)用小馬甲”是最早(zao)的(de)(de)萌(meng)寵博(bo)主之一，僅微(wei)博(bo)便(bian)坐(zuo)擁4138萬粉絲(si);知名美食(shi)視(shi)(shi)頻節目《日食(shi)記》專(zhuan)門(men)為(wei)出鏡的(de)(de)“貓(mao)主子”開通了(le)微(wei)博(bo)號“酥餅大人”，目前有(you)600萬粉絲(si);擁有(you)4000萬粉絲(si)的(de)(de)抖音大V“會(hui)說話(hua)的(de)(de)劉(liu)二豆”，其最高(gao)(gao)一條點贊視(shi)(shi)頻超過了(le)1000萬。

圍繞寵(chong)物(wu)(wu)的吃(chi)喝穿用商品行業也迅速崛起，線下寵(chong)物(wu)(wu)商品用店(dian)和(he)寵(chong)物(wu)(wu)美容店(dian)隨處可見，寵(chong)物(wu)(wu)醫院、診所(suo)及相關崗位需求增加，為了滿足(zu)喜愛寵(chong)物(wu)(wu)但因(yin)為各種(zhong)原(yuan)因(yin)不(bu)能養寵(chong)物(wu)(wu)的人“擼(lu)狗吸貓”需求，貓咖(ka)、狗咖(ka)應運而(er)生(sheng)。

目前(qian)寵(chong)(chong)(chong)(chong)物經(jing)濟正在基于互聯網(wang)的力量撐開一(yi)(yi)片更大的天(tian)空。據(ju)了解，互聯網(wang)寵(chong)(chong)(chong)(chong)物服務有(you)三種經(jing)典商(shang)業模(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)：寵(chong)(chong)(chong)(chong)物電(dian)商(shang)模(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)、寵(chong)(chong)(chong)(chong)物社(she)區模(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)、寵(chong)(chong)(chong)(chong)物O2O模(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)，目前(qian)不同企業采(cai)(cai)取(qu)(qu)方(fang)式(shi)(shi)不一(yi)(yi)樣，有(you)的采(cai)(cai)取(qu)(qu)單一(yi)(yi)模(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)，也有(you)的采(cai)(cai)取(qu)(qu)混(hun)合(he)模(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)(采(cai)(cai)取(qu)(qu)兩種或兩種以(yi)上的模(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)，比(bi)如(ru)電(dian)商(shang)+社(she)區，社(she)區+O2O等)。另外(wai)，還(huan)包括寵(chong)(chong)(chong)(chong)物醫療(主要是(shi)在線問診)、智(zhi)能(neng)硬(ying)件、寵(chong)(chong)(chong)(chong)物咨詢平臺(tai)、寵(chong)(chong)(chong)(chong)物門(men)店管理(li)系(xi)統等其他模(mo)(mo)(mo)(mo)(mo)式(shi)(shi)。

寵物(wu)經(jing)濟產業鏈的(de)上中下(xia)游逐步(bu)完善，在上游的(de)活體飼養交易以及(ji)中游傳(chuan)統的(de)寵物(wu)食品用品環節(jie)之外(wai)，寵物(wu)醫療保(bao)健、寵物(wu)培(pei)訓(xun)等各類衍生服務和(he)寵物(wu)產業細(xi)分(fen)市場得到(dao)充分(fen)發(fa)展。

現(xian)階(jie)段，寵物(wu)食(shi)品、用品領域(yu)依然是寵物(wu)經濟(ji)的(de)主要環節(jie)。在寵物(wu)經濟(ji)帶動(dong)下，催生了許(xu)多寵物(wu)食(shi)品用品等(deng)品牌，在寵物(wu)主糧(liang)這一塊上(shang)更是如同雨后(hou)春筍層(ceng)出不窮。從(cong)互聯(lian)網(wang)巨(ju)頭(tou)網(wang)易(yi)推(tui)出的(de)網(wang)易(yi)嚴選貓糧(liang)到零食(shi)巨(ju)頭(tou)三只松鼠推(tui)出的(de)貓糧(liang)“養(yang)了個(ge)毛孩”，還有已(yi)經在主糧(liang)市(shi)場(chang)打(da)開局(ju)面的(de)“高爺家”和“領先”，越來越多的(de)優(you)質國產品牌不斷(duan)出現(xian)。

02

“科(ke)技”“智能(neng)”成為關鍵詞

隨著寵物主年輕化、養寵行為精(jing)致化，“科技(ji)”“智能”“健康”成(cheng)為關鍵詞。

天(tian)貓平臺(tai)數據顯示，寵(chong)物(wu)智能家(jia)居(ju)成(cheng)為(wei)2020年“雙十一”的(de)第(di)一匹黑馬，銷(xiao)量較去(qu)年同比增(zeng)長(chang)了58倍，寵(chong)物(wu)飲水機、自動(dong)喂食器(qi)和(he)智能貓砂盆(pen)已經成(cheng)為(wei)寵(chong)物(wu)智能家(jia)居(ju)市場的(de)“香餑餑”。

以“小佩(pei)寵物”為例，今年8月完成5000萬(wan)美(mei)元D輪融(rong)資的它專注于智(zhi)能(neng)(neng)科技，推(tui)出(chu)了能(neng)(neng)監測寵物心率、睡眠時長的智(zhi)能(neng)(neng)掛件，可調溫寵物窩(wo)、智(zhi)能(neng)(neng)寵物投(tou)喂機、智(zhi)能(neng)(neng)飲水機、戶(hu)外隨心杯等諸多產(chan)品(pin)，在(zai)年輕(qing)人(ren)之中(zhong)具有(you)較高的知名度。

小佩寵物(wu)(wu)相關負(fu)責人(ren)表示：“這一類型的(de)產品(pin)將(jiang)最新科技帶(dai)入寵物(wu)(wu)的(de)生活(huo)中，幫(bang)助(zhu)寵物(wu)(wu)更好的(de)生活(huo)，很多(duo)環節都需(xu)要自己研發，無論硬(ying)件(jian)、軟(ruan)件(jian)、選材(cai)還是(shi)體驗本身成本都較(jiao)高，但(dan)是(shi)這類產品(pin)確實幫(bang)助(zhu)大家解決(jue)了實際需(xu)求。”

而寵物醫(yi)療(liao)行業(ye)也依托科(ke)技更(geng)(geng)進一步地發展。除了傳統的(de)醫(yi)療(liao)門店布(bu)局外，還有(you)不少垂直領域如(ru)檢測(ce)中心、供應(ying)鏈(lian)產業(ye)等，也已開始進行籌劃。而依托科(ke)技化、數字(zi)化的(de)連鎖經(jing)營(ying)，讓寵物得到更(geng)(geng)合理、快捷、優質的(de)醫(yi)療(liao)保健服務，提高(gao)寵物生活質量，也是寵物主人與醫(yi)院之間的(de)雙(shuang)向訴求(qiu)。

如萌獸醫(yi)(yi)館利用(yong)科(ke)(ke)技化(hua)賦能、標準(zhun)化(hua)布局、新服(fu)務(wu)支撐，加(jia)速企業(ye)數字化(hua)、科(ke)(ke)技化(hua)發展。互聯網(wang)醫(yi)(yi)療(liao)作為(wei)線下醫(yi)(yi)療(liao)的(de)有力(li)后援，萌獸醫(yi)(yi)館集中資(zi)源自搭(da)建線上(shang)HIS系統(tong)(tong)、SAAS系統(tong)(tong)、小程(cheng)序等(deng)，為(wei)打造線下營銷矩陣(zhen)提供(gong)有力(li)支撐，拓展醫(yi)(yi)院業(ye)務(wu)思路。通過(guo)線上(shang)系統(tong)(tong)對線下業(ye)務(wu)進(jin)行增補的(de)同時，也(ye)解決(jue)了(le)寵物診療(liao)時間和空間上(shang)的(de)匹配問(wen)題。

小佩寵物相(xiang)關(guan)負責人曾表示，國(guo)內(nei)寵物行業(ye)(ye)早期由(you)代(dai)工業(ye)(ye)務組成，大(da)部分(fen)行業(ye)(ye)公司為海(hai)外大(da)客(ke)戶(hu)提(ti)供代(dai)工業(ye)(ye)務。隨著近幾年養寵人群越來(lai)越多，加上國(guo)內(nei)企業(ye)(ye)的努力，自有品牌(pai)開始蓬勃發展起來(lai)。“國(guo)內(nei)消費(fei)者(zhe)不再盲目追求國(guo)外品牌(pai)，反而更(geng)加注重(zhong)產品創(chuang)新(xin)、品質以及服(fu)務體驗。這些(xie)方(fang)面，國(guo)產品牌(pai)反而比同(tong)類的國(guo)外品牌(pai)更(geng)有優勢。”

 可以預見，寵物產業必將(jiang)不斷向智能化、科技化方向發展(zhan)，未來(lai)市場(chang)想象空間巨(ju)大。隨著入局(ju)者越(yue)來(lai)越(yue)多，寵物產業必將(jiang)迎來(lai)全面升級。

 杭州希疆新零售(shou)研(yan)究院(yuan)院(yuan)長(chang)、原(yuan)阿里研(yan)究院(yuan)副(fu)院(yuan)長(chang)游五洋也曾表示：“現(xian)在(zai)寵物智能貓(mao)砂(sha)盆(pen)、定(ding)位項圈、臉部識(shi)別等高科(ke)技開(kai)始運用于寵物的各個領域(yu)，未來一定(ding)會成為新的競(jing)爭熱(re)點，在(zai)寵物行業(ye)來講，會成為新的方向。”

03

新(xin)老玩家的“搶位戰”打響

寵物賽(sai)道的玩(wan)家頻頻發(fa)力。

面對如此廣闊的市(shi)場(chang)前(qian)景(jing)，不少玩(wan)家都選擇來寵(chong)(chong)物領域“掘金”。據(ju)企(qi)(qi)查(cha)(cha)查(cha)(cha)與(yu)社科院聯合發(fa)布(bu)的《2020中國企(qi)(qi)業發(fa)展數據(ju)年(nian)報》顯示，2020年(nian)寵(chong)(chong)物相關(guan)企(qi)(qi)業新注(zhu)冊37.6萬家，同(tong)比(bi)增長了90%，遠超2020年(nian)新增企(qi)(qi)業注(zhu)冊數總增速(su)。

艾媒數據中心數據顯示，2021上(shang)半年(nian)，寵(chong)(chong)物(wu)行業(ye)共發生(sheng)了(le)25起融(rong)(rong)資(zi)事(shi)件，共融(rong)(rong)資(zi)60.56億元(yuan)。2020上(shang)半年(nian)，寵(chong)(chong)物(wu)行業(ye)發生(sheng)了(le)19起，融(rong)(rong)資(zi)總(zong)額(e)為29.45億元(yuan)。對(dui)比之下，今年(nian)上(shang)半年(nian)寵(chong)(chong)物(wu)行業(ye)融(rong)(rong)資(zi)總(zong)額(e)翻了(le)一倍。近五(wu)年(nian)里(li)，寵(chong)(chong)物(wu)行業(ye)發生(sheng)的(de)融(rong)(rong)資(zi)總(zong)額(e)已經超(chao)過了(le)130億。

根據IT桔子(zi)“投(tou)資事件(jian)”顯(xian)示(shi)，僅自今年9月(yue)到(dao)現在一個月(yue)時間(jian)，就已有(you)10筆融(rong)資宣布完成，領域涵(han)蓋智(zhi)能(neng)養寵(chong)硬件(jian)、寵(chong)物(wu)醫(yi)療、寵(chong)物(wu)食品等(deng)，數額從幾(ji)百萬元到(dao)2億多元不等(deng)。

另一方面(mian)，繁榮的市場景象背(bei)后，也(ye)存(cun)在(zai)諸多挑戰。

如(ru)何在互聯(lian)網(wang)上購買到正品、不出問(wen)題的海(hai)外貓(mao)糧(liang)，也已成為一門學問(wen)。愛肯拿、渴(ke)望(wang)、百利、Go，這些知(zhi)名的海(hai)外貓(mao)糧(liang)品牌均有過(guo)“翻車(che)”經(jing)歷。

此外，2021年7月，一(yi)位金毛寵(chong)主計(ji)劃將(jiang)自己的金毛siri通過空運(yun)的方式(shi)運(yun)往重慶，但托運(yun)公司私自改成陸運(yun)，siri在途中中暑身亡。這(zhe)一(yi)事件一(yi)時激起強烈社會反響，“我(wo)為(wei)siri發聲”成各大社交平(ping)臺寵(chong)物博主主動傳(chuan)播的社會事件。

而在黑貓投訴上，某知(zhi)名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)智(zhi)能(neng)(neng)寵物(wu)喂水器存(cun)在漏電現象，導致寵物(wu)觸(chu)電死(si)亡;智(zhi)能(neng)(neng)寵物(wu)被窩因為溫度調節錯誤，導致寵物(wu)過熱而被捂(wu)死(si)等現象發生，寵物(wu)家(jia)電產品(pin)(pin)品(pin)(pin)質的(de)良(liang)莠(you)不齊(qi)、技(ji)術缺乏(fa)、監管缺乏(fa)等問題暴(bao)露無遺。

要想在(zai)寵物(wu)市場(chang)蛋糕里盛(sheng)出(chu)一杯羹，前(qian)路依舊漫(man)長(chang)，寵物(wu)企業們還需付諸相當大(da)的耐心(xin)與投入。

易寵(chong)科(ke)技認為，目前寵(chong)物(wu)行(xing)業(ye)已經發展到(dao)從生(sheng)(sheng)存型到(dao)享受型、從價格驅動到(dao)品(pin)(pin)質驅動的(de)階(jie)段，行(xing)業(ye)中(zhong)的(de)主流企業(ye)也(ye)會逐漸分化成(cheng)渠道(dao)型公司、生(sheng)(sheng)產型公司、品(pin)(pin)牌(pai)型公司。現在的(de)市場已經發生(sheng)(sheng)了變(bian)化，消(xiao)費者(zhe)也(ye)發生(sheng)(sheng)了變(bian)化，在消(xiao)費升級(ji)的(de)今天，品(pin)(pin)牌(pai)+渠道(dao)+去中(zhong)心化才是(shi)新的(de)增長突破之路。

業內人(ren)士(shi)表示，近些(xie)年來線(xian)上云吸寵(chong)(chong)(chong)、線(xian)下主題擼寵(chong)(chong)(chong)館等(deng)新(xin)概念頻現(xian)，寵(chong)(chong)(chong)物與餐(can)飲、文娛、智(zhi)能、教育等(deng)消(xiao)費場景(jing)的(de)融合進(jin)一步加深，以(yi)人(ren)為核心的(de)社(she)交體驗、消(xiao)費關系等(deng)也在加劇(ju)轉變和(he)更迭(die)。風(feng)口(kou)之(zhi)上，寵(chong)(chong)(chong)物經(jing)濟正是(shi)一片繁榮景(jing)象。未來或將誕生更多更具創意的(de)寵(chong)(chong)(chong)物消(xiao)費領域和(he)品類，以(yi)滿足寵(chong)(chong)(chong)物自身(shen)的(de)需求并承接人(ren)類情(qing)感的(de)投射。

億歐智庫發(fa)(fa)(fa)布的《中國(guo)寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)市場經濟(ji)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)數據解析(xi)》指出，中國(guo)寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)經濟(ji)整(zheng)體的發(fa)(fa)(fa)展(zhan)趨(qu)勢將(jiang)由(you)“五化”趨(qu)勢主導(dao)，包(bao)括寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)食品精細化，寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)用品逆陪伴化，寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)服務親子化，寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)醫療規范化和各(ge)領域的標準化。各(ge)細分行業(ye)的發(fa)(fa)(fa)展(zhan)方(fang)向雖有差異，但(dan)均(jun)是(shi)由(you)寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)主的消費需求升級和對寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)的情感認同而驅動(dong)。細分行業(ye)的發(fa)(fa)(fa)展(zhan)方(fang)向將(jiang)會主導(dao)中國(guo)寵(chong)(chong)(chong)物(wu)(wu)(wu)經濟(ji)整(zheng)體的發(fa)(fa)(fa)展(zhan)趨(qu)勢。