發布時間：2021-07-27 來源：派多格寵物美容師培訓學校 作者：管理員 點擊：20124次

“中(zhong)國(guo)養寵(chong)(chong)人群趨于(yu)年(nian)輕化(hua)，高達(da)八成的(de)新增寵(chong)(chong)物(wu)主人為(wei)80后和90后。此外，線(xian)上渠道持續深化(hua)，成為(wei)引領寵(chong)(chong)物(wu)市場增長的(de)重要引擎。”7月26日，第三(san)方(fang)研究機構貝恩公司(si)發布報(bao)告(gao)《中(zhong)國(guo)萌寵(chong)(chong)經濟崛起(qi)的(de)品牌新商機》顯示，寵(chong)(chong)物(wu)食品、寵(chong)(chong)物(wu)健康(kang)、寵(chong)(chong)物(wu)用品及服(fu)務三(san)大(da)細(xi)分領域展(zhan)現出良(liang)好的(de)發展(zhan)態勢，預(yu)計2025年(nian)，中(zhong)國(guo)寵(chong)(chong)物(wu)食品市場規模將(jiang)較2020年(nian)增加兩倍(bei)，或達(da)到1500億元，成為(wei)僅次于(yu)美國(guo)的(de)全球第二大(da)市場。

中國萌寵人群急劇(ju)增長。

貝恩(en)公司全(quan)球合伙(huo)人(ren)、大中華(hua)區消費(fei)(fei)品(pin)業(ye)務主(zhu)席鄧(deng)旻表示，中國是全(quan)球最具吸引(yin)力的寵(chong)物食(shi)品(pin)市場(chang)之一，并將持(chi)續增長。高(gao)端及天然糧越(yue)來越(yue)受到消費(fei)(fei)者(zhe)青睞，但消費(fei)(fei)者(zhe)仍(reng)處于對不同(tong)品(pin)牌的探索階段(duan)。他建議，寵(chong)物食(shi)品(pin)品(pin)牌應從(cong)消費(fei)(fei)者(zhe)需(xu)求出(chu)發，以數字化和差異化為抓手，找準(zhun)制(zhi)勝戰略。

Z世代、精致媽媽是兩大養寵人群

近年來，隨著中國(guo)居民(min)人(ren)均收(shou)入及消(xiao)費水(shui)平(ping)不斷提高，養寵人(ren)數比例逐步上(shang)升，截至2019年，中國(guo)寵物(wu)市場規模(mo)已突破千(qian)億級(ji)，整體(ti)約1200億元，為寵物(wu)市場帶來空前的發展機遇。預計(ji)2025年，中國(guo)寵物(wu)食品市場規模(mo)將較2020年增加(jia)兩(liang)倍(bei)，或達到(dao)1500億元。

據上述報告介紹，2017—2019年期間，寵物(wu)食(shi)品、寵物(wu)健(jian)康、寵物(wu)用(yong)品及(ji)服務(wu)三大(da)細分領域展現出良好的發展態勢(shi)，全(quan)渠道年復合增長(chang)率依(yi)次為(wei)25%、20%、5%。其中(zhong)，線上渠道持續深化：2019—2020 年，各類線上渠道的總體年復合增長(chang)率約為(wei)37%。

在不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)線上(shang)消(xiao)費人(ren)(ren)群(qun)中，Z世(shi)(shi)代(dai)(出生于1995年(nian)(nian)至2009年(nian)(nian)間)已經成為線上(shang)寵物市場增(zeng)速(su)的(de)(de)(de)最主要貢獻者，占(zhan)總線上(shang)消(xiao)費人(ren)(ren)群(qun)的(de)(de)(de)26%，位列第(di)一。作為另(ling)一大(da)消(xiao)費群(qun)體，精致媽(ma)媽(ma)以25%的(de)(de)(de)人(ren)(ren)數占(zhan)比(bi)僅次于Z世(shi)(shi)代(dai)。新(xin)銳白(bai)領和資深白(bai)領分別以22%和14%的(de)(de)(de)比(bi)例緊隨其后(hou)。銷(xiao)售金額方面， 2020年(nian)(nian)，Z世(shi)(shi)代(dai)的(de)(de)(de)線上(shang)銷(xiao)售額同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)速(su)高達(da)74%，精致媽(ma)媽(ma)、新(xin)銳白(bai)領、資深白(bai)領分別以38%、33%、32%的(de)(de)(de)增(zeng)速(su)穩步(bu)發展。

由此可見，年(nian)輕化(hua)的養寵人群(qun)以(yi)及線(xian)上化(hua)趨勢，是(shi)引領寵物市場增(zeng)長的兩大引擎(qing)。

該報告觀察到，寵物食(shi)(shi)品(pin)的各個子品(pin)類都有(you)不(bu)同幅度的滲透率(lv)提升(主(zhu)糧(liang)、零(ling)食(shi)(shi)、營養品(pin)等)。值得(de)一提的是，寵物零(ling)食(shi)(shi)在(zai)寵物糧(liang)食(shi)(shi)中占比持續(xu)提升，過去(qu)五(wu)年中，線上寵物零(ling)食(shi)(shi)的年均增(zeng)速超過50%，在(zai)寵物食(shi)(shi)品(pin)中占據重要地位(wei)。

寵(chong)物智能用品銷售增長200%

如(ru)(ru)今，親密的人(ren)寵關系使得寵物市(shi)場呈現(xian)出“擬(ni)人(ren)化”發展態勢，比如(ru)(ru)，新興養寵人(ren)群對于生活品質的不懈(xie)追(zhui)求同樣體現(xian)在為愛寵購買寵物用品的過程中。

立足不(bu)同的使(shi)用場(chang)景(jing)，該報告將寵(chong)(chong)物(wu)用品劃(hua)分(fen)為(wei)以下四大場(chang)景(jing)：寵(chong)(chong)物(wu)居家娛樂場(chang)景(jing)包(bao)括(kuo)(kuo)寵(chong)(chong)物(wu)服飾(shi)、貓抓(zhua)板等(deng)，寵(chong)(chong)物(wu)出行場(chang)景(jing)包(bao)括(kuo)(kuo)寵(chong)(chong)物(wu)推車(che)、航空箱子/籠(long)子、寵(chong)(chong)物(wu)背(bei)包(bao)等(deng)，寵(chong)(chong)物(wu)智能場(chang)景(jing)包(bao)括(kuo)(kuo)自動(dong)喂食器、自動(dong)貓砂(sha)盆，清潔健康場(chang)景(jing)包(bao)括(kuo)(kuo)寵(chong)(chong)物(wu)保健品、電熱(re)毯、眼部/耳部清潔等(deng)。

在過去兩年中，上述四大使用(yong)場(chang)景均(jun)呈現出了良(liang)好(hao)的漲勢，以寵物智(zhi)能場(chang)景尤(you)甚：2019年—2020年，該場(chang)景下寵物用(yong)品的天貓銷售(shou)金額同比(bi)增速高達200%，“解(jie)放雙(shuang)手(shou)的懶人(ren)養(yang)(yang)寵”成為養(yang)(yang)寵人(ren)士新潮流。

為了“帶寵(chong)物去看(kan)更大(da)的(de)(de)世界”，寵(chong)物出行場(chang)景(jing)的(de)(de)同比增速達到了72%，而(er)在(zai)“360°擬人(ren)化關愛，我有的(de)(de)你也(ye)都要有”的(de)(de)理(li)念(nian)下，清潔(jie)健康場(chang)景(jing)的(de)(de)增速也(ye)達到了42%。另外，養寵(chong)主人(ren)們不僅(jin)注意愛寵(chong)的(de)(de)身體，“也(ye)注意寵(chong)物的(de)(de)心理(li)”，帶動了居家娛(yu)樂場(chang)景(jing)下的(de)(de)一系列產(chan)品(pin)增長。

貝恩(en)建議，寵(chong)物用(yong)品品牌可以針對(dui)不同的消費人群(qun)定(ding)制化產品。比如，針對(dui)80后(hou)(hou)中產人群(qun)，聚焦“科學(xue)喂養”，提供優(you)質的寵(chong)物智能產品。面向90后(hou)(hou) “養生愛寵(chong)新人”，推(tui)出滿足“遠程(cheng)喂養”的精致生活神器等。

在(zai)寵物(wu)醫(yi)療領域，寵物(wu)老(lao)齡化(hua)趨勢來(lai)臨，醫(yi)療健康產品及服(fu)務需(xu)求(qiu)巨大(da)。

近年來(lai)，中國寵物(wu)老齡化趨勢日趨顯著(zhu)。貝恩預計，2020—2025年間(jian)，老年期(qi)年齡組(zu)寵物(wu)的年復增長率約13%，是幼兒(er)期(qi)和成(cheng)年期(qi)寵物(wu)的兩倍，后者(zhe)分別(bie)為7%和8%。

面對即將到(dao)來的(de)(de)寵(chong)物(wu)(wu)老齡化趨(qu)勢，中國的(de)(de)寵(chong)物(wu)(wu)醫(yi)療(liao)資源仍遠(yuan)遠(yuan)落后于美國等發達國家：2019年，中國每(mei)萬只寵(chong)物(wu)(wu)匹配的(de)(de)獸醫(yi)數量為(wei)4名，在美國，該(gai)數值(zhi)為(wei)7名，寵(chong)物(wu)(wu)醫(yi)療(liao)市場擁有(you)較大的(de)(de)潛在需求(qiu)。

其他寵(chong)物(wu)(wu)健康相(xiang)關品類方(fang)面。以(yi)寵(chong)物(wu)(wu)保健品為(wei)例(li)，2019年(nian)，中(zhong)國單(dan)只寵(chong)物(wu)(wu)的(de)年(nian)均(jun)消(xiao)費支出約30美元，僅(jin)為(wei)美國的(de)三成(cheng)。以(yi)寵(chong)物(wu)(wu)處方(fang)糧為(wei)例(li)，貝恩預(yu)計(ji)，未來五年(nian)，該品類將(jiang)處于高速增長期，其年(nian)均(jun)增速或將(jiang)達(da)(da)到25%，市場規模將(jiang)達(da)(da)到9億元。